大学生消费行为有哪些共同特征-大学生消费行为有哪些共同特征呢

摘要： 消费者购买行为的特点有哪些？大学生消费有什么特点？消费行为的三个特点？消费者购买行为的特点有哪些？消费者购买行为的特点有：（一）复杂型购买行为。品牌差异很大，消费者以高度的参与度参...

1. 消费者购买行为的特点有哪些？
2. 大学生消费有什么特点？
3. 消费行为的三个特点？

消费者购买行为的特点有哪些？

消费者购买行为的特点有：

（一）复杂型购买行为。

品牌差异很大，消费者以高度的参与度参与购买行为。当消费者首次购买价格昂贵，频率较低，风险较高且自我表达能力强的产品时，他们会高度参与购买。由于对这些产品的性能缺乏了解，为了谨慎起见，他们经常需要广泛地收集相关信息，并且经过仔细研究，对这种产品产生了信心，形成了对品牌的态度，并谨慎地做出了选择。购买决定。

（二）和谐型购买行为。

品牌差异很小，消费者高度参与购买行为。当消费者购买一些价格差异不大但价格较高的产品时，尽管他们对购买行为持谨慎态度，但他们的注意力更多地集中在品牌价格是否有利，购买的时间和地点以及便利性上。收集和比较不同品牌之间的信息不需要花费很多精力，而且从产生购买动机到决定购买花费了很短的时间。因此，这种购买行为容易引起购买后的不一致：也就是说，在消费者购买某种产品后，由于产品本身的某些方面，它可能无法令人满意，或者可能获得有关其他产品的更好信息。产品的后悔心理或心理失衡。为了改变这种心理并寻求心理平衡，消费者广泛地收集了购买产品的各种有利信息，以证明其购买决策的正确性。为此，公司应调整价格和销售网点的选择，并向消费者提供有利的信息，以帮助消费者消除失衡并增强他们对所购买产品的信心。

（三）多变型购买行为。

品牌差异大，消费者参与度低。如果消费者购买品牌之间差异很大的产品，但价格却很低，并且有很多品牌可供选择，那么他们就不会花太多时间选择品牌，而是专注于某种产品，而是经常改变品种。例如，上一次购买饼干时，他们上次购买了巧克力三明治，但这次他们想购买奶油三明治。该品种的替代并不是对最后购买的饼干不满意，而是改变口味的愿望。

（四）习惯性购买行为。

品牌差异小，消费者参与度低。消费者有时购买产品并非出于对品牌的偏爱，而是出于习惯。例如，醋是一种低成本产品，品牌之间的差异很小。消费者购买时，大多数人并不关心品牌，而是根据多次购买和多次使用的习惯来选择某个品牌。

大学生消费有什么特点？

消费行为的个性化及从众性，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。以新异的消费形象，向社会展示自身的成长和成熟；通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。

注重情感和交际性消费，当代大学生普遍认为，同学、朋友、谈恋爱、师生的交往，都离不开必要的经济支持。
社会的个体有关于交往、归属和爱的需要，如需要朋友，渴望与他人的感情联系。
希望在团体中有一个位置，积极寻求社会认同感、群体归属感。这种需要促使当大学生积极地通过物质、精神手段与外界紧密联系，从而形成了大学生交际性消费。

消费的多元化。大学生易于接受新事物，喜欢追求新颖和时髦。随着社会经济的发展和物质生活的极大丰富，其消费构成中饮食及穿戴等必要消费的比重不断下降，呈现出了一种多元化的消费趋势，如手机及通讯消费、电脑及各种数码电子产品消费、旅游消费、运动用品消费、课外学习、培训消费、人际人情消费等等。

时尚的消费方式和支付方式，吸引大学生消费。如今，生于个性飞扬时代的大学生，喜欢标新立异，追求个性发展，乐于接受新鲜事物。在信息膨胀的网络经济时代，很多大学生认为网上购物不仅方便而且便宜，经常网上购物。

消费行为的三个特点？

消费者消费行为的特点：

1)非盈利性

消费者购买商品是为了获得某种使用价值，满足自身的生活消费的需要，而不是为了盈利去转手销售。

2)非专业性

消费者一般缺乏专门的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时，往往容易受厂家、商家广告宣传、促销方式、商品包装和服务态度的影响。

3)层次性

由于消费者的收入水平不同，所处社会阶层不同，消费者的需求会表现出一定的层次性。一般来说，消费者总是先满足最基本的生存需要和安全需要，购买衣、食、住、行等生活必需品，而后才能视情况逐步满足较高层次的需要，购买享受型和发展型商品。

4)替代性

消费品中除了少数商品不可替十℃外，大多数商品都可找到替代品或可以互换使用的商品。因此，消费者市场中的商品有较强的替代性。

5)广泛性

消费者市场上，不仅购买者人数众多，而且购买者地域分布广。从城市到乡村，从国内到国外，消费者市场无处不在。

6)流行性

消费需求不仅受消费者内在因素的影响，还会受环境、时尚、价值观等外在因素的影响。时代不同，消费者的需求也会随之不同，消费者市场中的商品具有一定的流行性。